메타 광고 라이브러리에서 경쟁사 광고를 어떻게 찾나?

메타 광고 라이브러리는 페이스북과 인스타그램에 지금 걸려 있는 광고를 누구나 볼 수 있는 공개 데이터베이스다. 계정도 비용도 필요 없다. 다만 화면은 "지금"만 보여 주기 때문에, 언제부터 걸렸는지와 얼마나 오래 유지되는지는 직접 기록해야 의미가 생긴다. 아래는 그 순서다. KOAD는 K-뷰티 광고를 수집·분류·판정하는 광고 인텔리전스 SaaS다.

1. 라이브러리에 들어간다facebook.com/ads/library 에 접속해 국가를 대한민국으로, 광고 카테고리를 "모든 광고"로 둔다. 해외 집행분을 보려면 국가를 바꿔 다시 검색한다.
2. 광고주로 찾는다검색창에 브랜드의 페이스북 페이지 이름을 넣고 광고주 목록에서 공식 페이지를 고른다. 같은 이름의 페이지가 여럿이면 팔로워 수와 인증 표시로 구분한다. 키워드로 검색하면 광고 본문에 그 말이 들어간 광고가 나온다.
3. 필터로 좁힌다플랫폼(페이스북, 인스타그램, 메신저, 오디언스 네트워크), 미디어 유형(이미지, 영상), 활성 상태(활성, 비활성)로 좁힌다. 비활성 광고를 켜면 이미 내려간 소재도 볼 수 있다.
4. 광고 상세를 읽는다각 광고에 게재 시작일과 게재 플랫폼이 적혀 있다. "여러 버전이 있는 광고" 표시는 같은 캠페인의 소재 변형이 여러 개라는 뜻이다. 랜딩 링크를 눌러 어느 페이지로 보내는지도 확인한다.
5. 표로 기록한다광고주, 게재 시작일, 소재 유형, 핵심 카피, 랜딩 주소, 확인한 날짜를 표에 적는다. 스크린샷만 남기면 나중에 언제 본 것인지 알 수 없다.
6. 주기적으로 다시 본다같은 광고를 일주일 뒤에 다시 찾아 살아 있는지 적는다. 오래 유지되는 소재는 광고주가 예산을 계속 넣는 소재이고, 버전이 많은 캠페인은 테스트 중인 캠페인이다.