광고 소재 레퍼런스는 어떻게 찾고 기록합니까?
짧은 답. 광고 소재 레퍼런스는 지금 게재 중인 광고에서 찾고, 한 장씩 같은 칸으로 기록합니다. 메타 광고 라이브러리, TikTok Creative Center, 구글 광고 투명성 센터에서 경쟁 브랜드 소재를 찾고 본 날, 게재 시작일, 형식, 첫 문장, 혜택, 랜딩을 표에 적습니다. 문구와 그림은 가져오지 않고 구조만 빌립니다.
광고 소재는 사람들이 실제로 보는 광고 이미지 한 장, 영상 하나를 말합니다. 소재 레퍼런스는 예쁜 시안보다 지금 실제로 게재 중인 광고에서 찾아야 쓸모가 있습니다. 어느 사이트에서 찾는지는 광고 레퍼런스 사이트 추천: 목적별로 고르는 10곳에 있고, 이 글은 찾은 소재를 기록하는 법을 다룹니다.
- 목적을 한 줄로 정합니다신제품 첫 광고인지, 세일 광고인지, 후기 광고인지 정합니다. 목적에 따라 볼 브랜드와 사이트가 달라집니다.
- 볼 곳을 고릅니다Instagram과 Facebook 광고는 메타 광고 라이브러리, 틱톡은 TikTok Creative Center, 유튜브는 구글 광고 투명성 센터, 화장품 광고는 KOAD에서 봅니다.
- 경쟁 브랜드를 정해 같은 날 봅니다경쟁 브랜드 몇 곳을 정해 같은 날 봅니다. 날이 다르면 행사 시기 차이가 섞입니다.
- 소재 하나를 같은 칸으로 적습니다본 날, 사이트, 브랜드, 게재 시작일, 형식(이미지, 영상, 슬라이드), 첫 문장, 혜택, 근거, 행동 요청, 랜딩 주소를 적습니다.
- 일주일 뒤 같은 소재를 다시 봅니다아직 게재 중인지 적습니다. 오래 켜진 광고는 광고주가 아직 내리지 않은 광고라는 관측이고, 성과는 알 수 없습니다.
- 구조만 빌려 우리 소재로 만듭니다첫 문장의 방식, 혜택을 보여 주는 순서, 화면 구성을 가져오고 문구와 그림은 우리 제품으로 새로 만듭니다.
기록 표는 이렇게 만듭니다
칸을 미리 정해 두면 여러 사람이 모아도 비교할 수 있습니다. 아래는 칸의 예시이고, 브랜드와 문구는 설명을 위해 지어낸 것입니다.
| 칸 | 적는 것 | 예시 |
|---|---|---|
| 본 날, 사이트 | 광고를 본 날과 사이트 | 2026-10-26, 메타 광고 라이브러리 |
| 브랜드 | 광고주 공식 이름 | 브랜드 A |
| 게재 시작일 | 사이트에 적힌 날 | 2026-10-01 |
| 형식 | 이미지, 영상(길이), 슬라이드 | 세로 영상 15초 |
| 첫 문장 | 첫 화면이나 카피 첫 줄 | "아침 화장이 오후에 무너진다면" |
| 혜택 | 할인, 증정, 기간 한정, 무료배송 | 1+1, 이번 주까지 |
| 근거 | 후기 수, 시험 결과, 성분 | 인체 적용 시험 문구 |
| 행동 요청, 랜딩 | 마지막 문구와 연결된 주소 | "지금 받기", 상세페이지 |
| 다시 본 날 | 일주일 뒤 게재 중인지 | 2026-11-02 게재 중 |
소재 레퍼런스를 찾는 곳
- 인스타그램, 페이스북 광고. 메타 광고 라이브러리. 순서는 인스타 광고 레퍼런스 사이트에 있습니다.
- 숏폼, 릴스, 유튜브 광고. TikTok Creative Center, 구글 광고 투명성 센터, TVCF. 영상 광고 레퍼런스를 보면 됩니다.
- 배너. 공개로 모은 곳이 적어 직접 모읍니다. 배너 광고 레퍼런스(DA)에 순서가 있습니다.
- 해외 캠페인. 해외 광고 레퍼런스 사이트를 봅니다.
화장품 광고 소재를 볼 때 더 적을 것
- 성분 이름. 레티놀, 펩타이드처럼 어떤 성분을 앞에 내세우는지 적습니다.
- 효능 표현. 경쟁사가 쓴 표현도 쓸 수 없는 표현일 수 있습니다. 옮기기 전에 확인합니다.
- 혜택 문구. 1+1, 쿠폰, 마감 문구처럼 같은 행사도 쓰는 말이 다릅니다. 문구를 그대로 적어 둡니다.
KOAD로 기록을 줄이는 법
KOAD는 화장품 광고 카드마다 게재 일수, 소재 구조, 혜택 문구를 미리 붙여 둡니다. 마음에 드는 광고는 저장하고 레퍼런스 보드에서 보드(폴더)별로 나누며, 브랜드나 광고 문구로 검색하고 매체와 국가로 거릅니다. 위 표의 여러 칸을 손으로 적지 않아도 됩니다.
자주 묻는 질문
광고 소재 레퍼런스란 무엇입니까?
다른 브랜드가 실제로 게재한 광고 이미지나 영상을 모아 우리 광고를 만들 때 참고하는 자료입니다. 문구와 그림이 아니라 첫 문장의 방식, 혜택의 순서, 화면 구성 같은 구조를 봅니다.
광고 소재 레퍼런스를 무료로 찾는 곳은 어디입니까?
메타 광고 라이브러리, TikTok Creative Center, 구글 광고 투명성 센터는 무료입니다. 화장품 광고는 KOAD 광고 둘러보기에서 비회원 하루 30장, 무료 가입하면 하루 300장까지 봅니다.
레퍼런스 광고를 캡처해 저장해도 됩니까?
내부 참고용 기록은 흔히 하지만 광고는 광고주의 저작물이므로 밖에 쓰거나 그대로 옮기면 안 됩니다. 링크와 메모, 구조 기록을 남기는 편이 안전합니다.
레퍼런스는 몇 개나 모아야 합니까?
정해진 수는 없습니다. 같은 목적, 같은 날 기준으로 모아 칸을 채우는 것이 수보다 중요합니다.