10월 20일~10월 26일 K-뷰티 광고 흐름: 마감 임박 문구 8.3%, 직전 7일의 약 두 배
10월 20일부터 10월 26일까지 KOAD가 새로 본 K-뷰티 광고는 Meta 3,635건, TikTok 30건입니다. 새 Meta 광고 중 마감 임박 문구가 들어간 광고는 8.3%로 직전 7일 4.3%의 약 두 배였고, 쿠폰과 할인 문구는 10.9%에서 7.4%로 줄었습니다. 광고비와 매출은 알 수 없습니다.
새 광고는 Meta 시작일이 10월 20일~10월 26일인 광고이고, 직전 7일(10월 13일~10월 19일)과 비교합니다. 최근 확인된 광고는 최근 14일 안에 KOAD가 다시 확인한 광고입니다. 출처 KOAD 아카이브(Meta 광고 라이브러리 공개 게재 정보).
혜택 문구: 이번 주에 무엇이 늘었나
새 Meta 광고 3,635건 중 혜택 신호가 하나라도 있는 광고는 25.1%입니다. 아래 비율은 새 광고 전체를 분모로 셉니다. 한 광고에 신호가 여러 개 있으면 각각 셉니다.
| 혜택 신호 | 이번 주 | 직전 7일 | 차이 | 브랜드 |
|---|---|---|---|---|
| 마감 임박 | 8.3% | 4.3% | +4.0%p | 23 |
| 쿠폰 / 할인 | 7.4% | 10.9% | -3.5%p | 35 |
| 1+1 / 묶음 | 7.2% | 6.9% | +0.3%p | 35 |
| 신제품 출시 | 3.4% | 5.6% | -2.2%p | 30 |
| 사은품 증정 | 1.7% | 3.5% | -1.8%p | 14 |
| 무료배송 | 1.3% | 1.4% | -0.1%p | 4 |
이번 주직전 7일
많이 쓰인 문구
| 문구 | 광고 수 | 브랜드 | 비율 | 차이 |
|---|---|---|---|---|
| 선착순 | 264 | 15 | 7.3% | +3.7%p |
| 1+1 | 259 | 34 | 7.1% | +0.3%p |
| 최대 할인 | 187 | 32 | 5.1% | +1.1%p |
| 한정 off | 181 | 4 | 5.0% | +4.7%p |
| 추가 증정 | 112 | 12 | 3.1% | +1.5%p |
문구가 뽑힌 광고는 새 광고의 66.6%입니다. "한정 off"는 브랜드 4곳에서 나와, 몇 브랜드의 행사일 수 있습니다.
무엇을 앞세웠나
소구가 분류된 광고는 새 광고의 85.9%입니다. 한 광고에 소구가 여러 개 있을 수 있어 합이 100%를 넘습니다. 뜻은 소구점이란?에 있습니다.
| 소구 | 광고 수 | 이번 주 | 직전 7일 | 차이 |
|---|---|---|---|---|
| 가격/혜택 | 2,167 | 59.6% | 61.8% | -2.2%p |
| 성분/근거 | 1,831 | 50.4% | 52.4% | -2.0%p |
| 제품 소개 | 593 | 16.3% | 12.7% | +3.6%p |
| 후기/체험 | 76 | 2.1% | 3.0% | -0.9%p |
이번 주직전 7일
성분: 새 광고에 많이 나온 성분
성분 이름이 확인된 광고는 새 광고의 19.1%입니다. 비율은 새 광고 전체를 분모로 셉니다.
| 성분 | 광고 수 | 이번 주 | 직전 7일 | 차이 |
|---|---|---|---|---|
| 콜라겐 | 223 | 6.1% | 6.7% | -0.6%p |
| 레티놀 | 165 | 4.5% | 6.7% | -2.2%p |
| PDRN(연어DNA) | 157 | 4.3% | 7.6% | -3.3%p |
| 판테놀 | 127 | 3.5% | 2.8% | +0.7%p |
| 펩타이드 | 86 | 2.4% | 3.7% | -1.3%p |
| 세라마이드 | 74 | 2.0% | 2.8% | -0.8%p |
| 레티날 | 45 | 1.2% | 0.3% | +0.9%p |
이번 주직전 7일
제품 종류
제품 종류가 분류된 광고는 새 광고의 83.5%입니다.
| 제품 종류 | 광고 수 | 이번 주 | 직전 7일 | 차이 |
|---|---|---|---|---|
| 스킨케어 › 크림 | 503 | 13.8% | 16.8% | -3.0%p |
| 메이크업/베이스 › 파운데이션 | 340 | 9.4% | 10.1% | -0.7%p |
| 스킨케어 › 세럼 | 318 | 8.7% | 9.9% | -1.2%p |
| 마스크/팩 › 시트마스크 | 198 | 5.4% | 4.6% | +0.8%p |
| 스킨케어 › 앰플 | 187 | 5.1% | 6.8% | -1.7%p |
| 메이크업/베이스 › 쿠션 | 178 | 4.9% | 2.0% | +2.9%p |
이번 주직전 7일
TikTok
TikTok 새 광고는 30건(직전 7일 37건, 계정 18곳)입니다. 표본이 작아 이번 호에는 순위 대신 건수만 적습니다. 반응이 큰 게시물은 트렌드 화면에서 볼 수 있습니다.
오래 켜진 광고: 관측된 사실만
최근 확인된 광고 15,197건 중 게재 30일을 넘긴 광고는 3,514건(23.1%), 60일을 넘긴 광고는 1,788건(11.8%)입니다. 카테고리마다 차이가 큽니다.
| 카테고리 | 최근 확인된 광고 | 30일 넘김 | 비율 | 60일 넘김 |
|---|---|---|---|---|
| 미용기기 | 971 | 432 | 44.5% | 151 |
| 마스크/팩 | 1,525 | 418 | 27.4% | 244 |
| 메이크업/립 | 499 | 125 | 25.1% | 60 |
| 헤어/두피 | 598 | 143 | 23.9% | 102 |
| 클렌징 | 1,119 | 262 | 23.4% | 130 |
| 스킨케어 | 6,838 | 1,501 | 22.0% | 736 |
| 선케어 | 769 | 113 | 14.7% | 59 |
| 메이크업/베이스 | 1,977 | 230 | 11.6% | 115 |
게재 일수는 Meta 시작일부터 KOAD가 마지막으로 확인한 날까지 셉니다. 오래 켜졌다는 것은 광고가 켜져 있었다는 관측이고, 성과를 뜻하지 않습니다. 뜻은 게재 일수란?에 있습니다.
대표 해석
해석이번 주 새 광고의 혜택 문구는 할인 폭보다 시간을 앞세웠습니다. 마감 임박 문구와 "선착순"이 늘고, 쿠폰과 할인 문구, 사은품 문구는 줄었습니다.
다만 마감 임박 광고 303건은 브랜드 23곳에서 나왔고, "한정 off" 181건은 4곳에서 나왔습니다. 몇 브랜드의 행사 일정이 겹친 결과일 수 있어, 시장 전체의 흐름으로 읽기에는 이릅니다. 다음 주에도 이어지는지 보겠습니다.
오래 켜진 광고는 카테고리마다 차이가 큽니다. 미용기기 광고는 최근 확인된 광고의 44.5%가 30일을 넘겼고, 메이크업 베이스 광고는 11.6%였습니다. 베이스 제품은 소재를 자주 바꾸는 카테고리로 보입니다.
지난주와 다른 점. 처음 내는 호입니다. 이번 주에 가장 크게 바뀐 것은 혜택 문구의 종류입니다. 마감 임박 문구가 늘고 쿠폰과 할인 문구가 줄었습니다.
이 숫자로 말할 수 없는 것
- 광고비, 노출, 클릭, 매출은 알 수 없습니다. Meta는 일반 상업 광고의 지출과 노출을 공개하지 않습니다.
- KOAD가 모은 광고만 셉니다. 새 광고 수가 직전 7일보다 적어도 시장 전체가 줄었다는 뜻은 아닙니다.
- 혜택 신호와 소구는 카피 문구와 이미지 속 글자로 나눕니다. 분류되지 않은 광고가 있어 항목마다 분류된 비율을 함께 적었습니다.
- 한 주의 숫자는 몇 브랜드의 행사로 크게 움직일 수 있습니다. 몇 주의 흐름으로 보는 편이 안전합니다.
자주 받는 질문
이 숫자는 어디서 나옵니까?
KOAD 아카이브(Meta 광고 라이브러리 공개 게재 정보)입니다. KOAD가 매일 만드는 저장본 값을 그대로 옮기고, 기준일과 표본을 함께 적습니다.
오래 켜진 광고는 잘 된 광고입니까?
그렇게 말할 수 없습니다. 게재 일수는 광고가 켜져 있던 기간만 보여 줍니다. 광고비와 매출은 공개되지 않아 성과는 알 수 없습니다.
새 광고 수가 지난주보다 적으면 시장이 줄었다는 뜻입니까?
아닙니다. KOAD가 모은 광고만 세기 때문에 수집 범위에 따라 달라집니다. 이번 주와 직전 주의 수가 두 배 넘게 다르면 비교를 쉽니다.
출처 KOAD 아카이브(Meta 광고 라이브러리 공개 게재 정보). 숫자는 2026-10-26 저장본 값 그대로이고, 세는 기준과 한계는 방법 페이지에 있습니다.
숫자는 저장본 값을 옮겼고, 문장 초안에 AI를 썼으며, 대표가 숫자와 문장을 확인한 뒤 발행합니다. 광고 소재 권리자의 수정, 삭제 요청은 [email protected]으로 받습니다.