KOAD 리포트는 숫자를 이렇게 셉니다

숫자는 어디서 나옵니까

출처는 KOAD 아카이브(Meta 광고 라이브러리 공개 게재 정보)입니다. KOAD는 K-뷰티 브랜드의 Meta 광고를 매일 모으고, 지켜보는 브랜드는 날마다 다시 확인합니다. TikTok은 TikTok Creative Center에 공개된 게시물 일부를 모읍니다.

리포트의 숫자는 KOAD가 매일 만드는 저장본 값을 그대로 옮깁니다. 리포트를 만들 때 저장본을 한 번 읽어 페이지에 굳히고, 다시 계산하거나 추정하지 않습니다. 비율과 날짜 차이만 페이지에서 계산합니다.

용어는 이렇게 정합니다

최근 확인된 광고

KOAD가 최근 14일 안에 다시 확인한 광고입니다. 14일 넘게 확인하지 못한 광고는 켜져 있는지 모르는 광고로 따로 둡니다.

게재 일수

Meta가 알려 준 시작일부터 KOAD가 마지막으로 확인한 날까지의 날 수입니다. 오늘까지 켜져 있다고 가정하지 않고, 180일에서 끊습니다.

새 광고

Meta 시작일이 기준일부터 거꾸로 센 7일 안에 있는 광고입니다. 직전 7일과 비교합니다.

끝난 광고

Meta가 종료로 표시한 광고만 끝난 광고로 셉니다. 목록에서 보이지 않게 된 광고는 "확인 안 됨"으로 따로 둡니다.

오래 간 광고

Meta 시작일부터 마지막 확인일까지 60일이 넘은 광고입니다.

일찍 끝난 광고

시작하고 21일 안에 Meta가 종료로 표시한 광고입니다.

재확인율

14~42일 전에 시작해 KOAD가 14일 넘게 본 광고 중, 최근 14일 안에 다시 확인된 비율입니다. 다시 확인되지 않은 광고를 내린 광고로 보지 않습니다.

분류

소구(가격과 혜택, 성분과 근거, 제품 소개, 후기와 체험), 카피 구조, 혜택 신호(마감 임박, 쿠폰과 할인, 1+1과 묶음 등)는 카피 문구와 이미지 속 글자를 규칙과 분류 모델로 나눈 결과입니다. 분류되지 않은 광고가 있어 항목마다 분류된 비율을 함께 적습니다.

표본이 작으면 싣지 않습니다

• 매체별 새 광고가 30건 미만이면 그 매체의 순위를 싣지 않습니다.
• 이번 주와 직전 주의 새 광고 수가 두 배 넘게 다르면 증감 비교를 쉬고 이유를 적습니다.
• 항목마다 최소 표본이 있습니다. 오래 간 광고 30건, 매체와 숫자 후크 200건, 성분 300건, 혜택 문구 500건(최근 확인된 광고 기준)보다 적으면 그 칸을 비웁니다.
• 카테고리 표는 표본 30건 이상인 카테고리만 싣습니다.
• 그 주의 저장본이 만들어지지 않았으면 발행하지 않습니다. 지난 숫자를 새 숫자처럼 내지 않습니다.

이 숫자로 알 수 없는 것

• 광고비, 노출, 클릭, 매출은 알 수 없습니다. Meta는 일반 상업 광고의 지출과 노출을 공개하지 않습니다.
• 오래 켜진 광고가 잘 된 광고라는 증거는 없습니다. 켜 두기만 한 광고나 브랜드 소개 같은 상시 광고도 오래 갑니다.
• 모든 광고를 매일 다시 확인하지는 못합니다. 2026년 10월 2일 측정에서 국내 Meta 피드 광고의 67%(33,453건 중 22,490건)가 60일 넘게 다시 확인되지 않았습니다. 그래서 끝났는지 모르는 광고를 끝난 광고로 세지 않습니다.
• KOAD가 모은 광고만 셉니다. 새 광고 수가 줄어도 시장 전체가 줄었다는 뜻은 아닙니다.

발행 규칙

• 주간 리포트는 대표가 직접 확인한 해석 문단과 지난주와 다른 발견이 하나 이상 있을 때만 냅니다. 없으면 그 주는 쉬고 월간 리포트에 합칩니다.
• 지난 호의 숫자와 날짜는 고치지 않습니다. 잘못을 고칠 때는 고친 날과 이유를 그 페이지에 적습니다.
• 숫자는 저장본 값을 그대로 옮깁니다. 문장 초안에는 AI를 쓰고, 대표가 숫자와 문장을 확인한 뒤 발행합니다.
• 브랜드 이름은 숫자와 함께 글로만 씁니다. 다른 회사의 광고 이미지는 싣지 않습니다.

인용과 문의

인용할 때는 기준일과 출처 "KOAD 아카이브(Meta 광고 라이브러리 공개 게재 정보)"를 함께 적어 주세요. 광고 소재 권리자의 수정, 비공개, 삭제 요청과 숫자 오류 제보는 [email protected]으로 받습니다.

정의 버전은 v1(2026-10-26)입니다. 정의가 바뀌면 이 페이지에 바뀐 날과 내용을 적습니다.