게재 일수란? 오래 켜진 광고가 곧 잘 된 광고는 아닌 이유

게재 일수란?

게재 일수는 광고가 켜져 있던 날 수입니다. 세는 데 필요한 날짜는 셋입니다.

• 시작일. Meta 광고 라이브러리가 알려 주는 광고 시작 날짜입니다.
• 마지막 확인일. KOAD가 그 광고를 마지막으로 본 날입니다.
• Meta 종료 표시. Meta가 광고를 종료로 표시한 날입니다. 이 표시가 있어야 끝난 광고로 셉니다.

예를 들어 7월 18일에 시작해 10월 25일에 마지막으로 확인된 광고의 게재 일수는 99일입니다. 마지막으로 본 날 뒤로는 켜져 있는지 모르기 때문에 오늘까지 세지 않습니다.

메타 광고 라이브러리에서 직접 보는 법

1. 광고 라이브러리를 엽니다. facebook.com/ads/library에서 국가와 광고 범주(모든 광고)를 고릅니다.
2. 브랜드를 찾습니다. 브랜드 이름이나 페이지 이름으로 검색합니다.
3. 시작 날짜를 봅니다. 광고 카드에 적힌 게재 시작 날짜를 확인하고, 오늘까지 며칠인지 셉니다.
4. 다시 열어 봅니다. 며칠 뒤 같은 광고가 아직 있는지 확인합니다. 라이브러리는 오늘 화면만 보여 주므로, 언제 내려갔는지는 다시 열어 봐야 압니다.

KOAD 숫자로 보면

10월 26일 기준, KOAD가 최근 14일 안에 다시 확인한 K-뷰티 광고 15,197건 중 게재 30일을 넘긴 광고는 3,514건(23.1%), 60일을 넘긴 광고는 1,788건(11.8%)입니다.

표본 15,197건, 기준일 2026-10-26, 출처 KOAD 아카이브(Meta 광고 라이브러리 공개 게재 정보). 카테고리는 30일을 넘긴 비율이 높은 순서입니다. 광고비와 매출은 알 수 없습니다.

오래 켜졌다고 잘 된 광고는 아닙니다

• 광고비가 보이지 않습니다. 하루 몇천 원으로 켜 둔 광고와 큰 예산을 쓴 광고가 같은 일수로 보입니다.
• 켜 두기만 한 광고가 있습니다. KOAD는 광고 세트 하나, 변형 하나로 180일 넘게 둔 광고를 오래 방치된 광고로 따로 봅니다.
• 상시 광고가 있습니다. 브랜드 소개처럼 일부러 오래 두는 광고도 게재 일수가 깁니다.
• 다시 확인하지 못한 기간이 있습니다. KOAD가 오래 확인하지 못한 광고는 끝났는지 모르는 광고로 둡니다.

실무에서 쓰는 법

• 같은 카테고리에서 며칠이면 긴 편인지 먼저 봅니다. 아래 표처럼 카테고리마다 차이가 큽니다.
• 같은 브랜드의 다른 광고와 견줍니다. 브랜드 안에서 유난히 오래 가는 광고가 더 볼 만합니다.
• 같은 문구로 소재를 여러 개 돌리는지 봅니다. 같은 문구의 소재가 늘어나는 광고는 브랜드가 계속 쓰는 문구일 수 있습니다.
• Meta 종료 표시가 있는지 확인합니다. 종료 표시가 없으면 "끝났다"고 쓰지 않습니다.